2024年Q2谁是手机销售王？据市场报告，三星在2024年Q2以18.9%的市占率拔得头筹，苹果则以15.8%的排名第二。还有哪些品牌强势进榜？

品牌5巨头谁夺下销售王？

2024年第二季，谁才是智能手机销售王？

根据IDC报告，三星在2024年Q2以18.9%的市占率拔得头筹，苹果则以15.8%的排名第二。小米以14.8%的位居第三，而vivo和OPPO分别以9.1%和9.0%并列第四。

综观IDC数据，5大品牌之中，年增最高的为小米的27.4％，以及vivo的21.9％；至于全球智能手机出货量则年增6.5%，达到2.854亿台，已是连续第四季度出货量增长。

观察1：AI功能助攻！低价机种成长强劲

IDC指出，小米和vivo在新兴市场和中国市场表现强劲，实现了两位数的增长，而OPPO则因在中国以外市场的成功扩展而实现了1.8%的增长。

Popal指出，苹果第二季销售动能较第一季的负成长呈现显著改善，部分得归功于许多地区的大幅折扣和促销活动，同时也拜全球开发者年会（WWDC）公布人工智能策略，提振了客户信心。

观察2：两极化确立！中阶机款定位尴尬

IDC全球追踪团队的研究总监Nabila Popal指出，综观5大厂销售数据，智能手机价格呈现两极化现象，苹果和三星继续推动高端市场并从中受益，而许多中国厂则在低端市场增加出货量，使得中阶机款市占率备受挑战。

观察3：AI手机将迎爆发成长！今年出货量估达364％

但Popal也说，平均销售价格（ASP）提高及生成式人工智能（GenAI）智能手机引发热潮，仍让智能手机市场充满期待；GenAI智能手机可望呈现前所未见的成长速度，今年出货量预估将年增364%至2.342亿支（市占率达19%）。

观察4：下半年才是出货量高峰

IDC亚太区客户设备高级研究经理Will Wong表示：「一些OEM厂商在第二季采取了较保守的策略，主要因为材料成本压力，这促使他们调整产品规格或价格以确保盈利。

不过他也说，第二季更像是为下半年更多生成式AI智能手机推出的前奏，「这有望成为继5G和折叠手机之后的下一个增长驱动力。」